Archief van november 2008

Bookmarks week 48

vrijdag 28 november 2008

Dit is een selectie van onze interessante bookmarks uit week 48

De volgende generatie corporate website

De nieuwe media ecologie

Rekruteren op Sociale netwerken

Obama benoemt internet expert in economisch team

Videopersberichten zijn de toekomst van online PR

Online community management

Hyves TV van start bij Tele2

Social Media, the next big thing?

6 succesfactoren van kennisnetwerken

Trends 2009: Sociale Netwerken

Social Media Marketing bij B2B

Retweet: The Infectious Power Of Word Of Mouth

Mama’s op het web

Marketingbudget industriële bedrijven richting online

Foodlog uitgeroepen tot beste Nederlandse weblog · Marketingfacts

Twitter zegt nee tegen Facebook

LinkedIn komt met nieuw Search platform

Online community management

donderdag 27 november 2008

Deze presentatie van Jeremiah (Forrester) geeft zeer goed weer waar een bedrijf allemaal rekening mee moet houden bij het opzetten van een community, of het participeren in een community

StepFree Bookmarks week 47

vrijdag 21 november 2008

Bij deze onze favoriete artikelen van week 47

Nieuw project – Bibliotheek Midden Brabant digitale etalage

vrijdag 21 november 2008

Met gepaste trots presenteren we jullie weer een nieuw project waar we met vol enthousiasme aan zullen gaan werken de komende weken.

Dit maal mogen we aan het werk voor de Bibliotheek Midden Brabant, die vanuit de landelijke bibliotheken de opdracht heeft gekregen een digitale etalage op te zetten voor Marketing & Management. Uiteraard is deze doelgroep zeer interessant voor het gebruik van nieuwe media en web2.0, en het is dan ook de bedoeling dat de etalage veel web2.0 tools zal gaan inzetten.

Hier is StepFree om de hoek komen kijken! In december zullen wij keihard ons best doen om het reeds bestaande functionele ontwerp van de Bibliotheek verder uit te werken op het gebied van web2.0. We zullen dit adviestraject vastleggen in een uitgebreide rapportage.

Logo bibiotheek midden brabant

Serieuze concurrent voor zakelijke netwerksites: Mindz

zaterdag 15 november 2008

Mindz logo

We hebben er weer een nieuw zakelijk sociaal netwerk bij sinds 2 weken. Mindz is gericht op zakelijk netwerken en personal branding. De content creëert zich op basis van tags die je moet opgeven bij het registreren. Klinkt allemaal veelbelovend, maar de meeste nieuwe social networks doen zich voor als veelbelovend, dus ik ben inmiddels redelijk blind geworden voor dit soort mooie woorden. Voor mij echter wel redenen te over om Mindz eens nader te gaan bekijken.

De eerste ervaringen zijn erg positief. De registratieprocedure is zeer gebruiksvriendelijk en data worden al automatisch voor je ingevoerd, of er worden suggesties gegeven. Erg netjes!
Na het registreren kan ik mijn profiel zeer gemakkelijk aanvullen met allerlei opties, en ook externe online identiteiten hebben een plekje. Al met al pluspunten voor het uiterlijk, de navigatie en de overall usability. Dit geeft mij veel hoop voor de integratie van externe identiteiten in de rest van het netwerk.

Helaas moet ik daarop al vrij snel terug komen. Tot mijn teleurstelling kan ik (nog) niet mijn externe blog inladen in het Mindz blog, en kan ik ook niet mijn contactpersonen vanuit andere identiteiten inladen. Het zal toch niet waar zijn dat we de eerste negatieve punten tegen gaan komen? Erg duidelijk is het in ieder geval niet weergegeven. Uiteraard ben ik nieuwsgierig en heb ik in Google gezocht naar een oplossing voor dit probleem. Ik kwam al snel een bericht tegen van een van de initiatiefnemers van Mindz, waaruit blijkt dat al meer mensen dit probleem hebben gehad, en er inmiddels een WordPress blog kan worden ingeladen. Het artikel bevestigd mijn opmerkingen betreffende externe integraties. Ik zie echter de wordpressintegratie-optie niet op mijn scherm verschijnen op de plaats waar hij zou moeten staan…vreemd!

Voor mij zijn dit nog enkele flinke drempels, ik heb namelijk geen zin en tijd om in elk nieuw netwerk mijn content handmatig te moeten invoeren! Maar ze hebben dit inmiddels al geconstateerd, en dat is natuurlijk al de helft van het werk. Overigens is dit natuurlijk geen probleem voor mensen die nog vrijwel niks aan online branding doen. Het steeds weer ik moeten voeren van de tags bij nieuwe groepen begint na een tijdje wel wat vervelend te worden trouwens. Waarom geen optie inbouwen om de tags mee te nemen vanuit je hoofdprofiel?

Conclusies:

Mindz ziet er erg goed uit, en is zeker een goed doordacht netwerk. Vooral de gebruiksvriendelijkheid springt in het oog. Het netwerk is daarmee erg geschikt voor mensen met weinig online ervaring, die niet veel online identiteiten beheren. Zonde vind ik echter het (nog) ontbreken van een aantal integratiemogelijkheden, waardoor Mindz in deze Betafase voor mij nog niet heel interessant is. Ik geef de organisatoren echter zeker het voordeel van de twijfel, en denk dat ze een mogelijk goudmijntje in handen hebben, op voorwaarde dat het nog verder ontwikkeld wordt. De publieke opinie blijkt echter sowieso al positief te zijn, getuige het unieke positieve percentage op de ‘site gespot’ van Frankwatching.

StepFree bookmarks week 46

vrijdag 14 november 2008

Bij deze onze favoriete artikelen voor deze week:

StepFree draait project voor OvenMan

vrijdag 14 november 2008

Na navolging op Van der Gaag Dental gisteren, kunnen we vandaag weer een nieuw project presenteren waar we de komende tijd mee aan de slag zullen gaan.

OvenMan is een bedrijf dat zich heeft gespecialiseerd in het reinigen van Ovens. Ze doen dit voor zowel zakelijke klanten als particulieren. OvenMan heeft een zelfontwikkelde reinigingsprocedure, hetgeen hen uniek maakt in Nederland. De website van OvenMan is een tijd terug opgezet, en het is tijd eens te kijken hoe deze website en online marketing ingezet kunnen worden om meer bekendheid te geven aan het  bedrijf. Hierbij zal de nadruk liggen op het bereiken van het particuliere segment.

StepFree schrijft voor OvenMan een analyse die antwoord geeft op drie verschillende deelgebieden. Ten eerste wordt de website zowel technisch als marketingtechnisch aan een uitgebreide analyse onderworpen. Daarnaast zal advies worden gegeven voor de in te zetten online marketing tools. Aangezien OvenMan is opgericht door een ondernemer, zullen we ook het onderdeel personal branding aandragen in de analyse.

Logo Ovenman

StepFree draait project voor Van der Gaag Dental

donderdag 13 november 2008

Vanaf eind november gaat StepFree weer een nieuw project aan. Deze keer gaat het om het uitdenken en opzetten van een online orderproces voor Tandtechnisch Laboratorium Van der Gaag Dental. De relatie tussen StepFree en Van der Gaag gaat al enkele jaren terug, en we zijn dan ook blij weer iets voor hen te kunnen betekenen. Van der Gaag wil zich gaan storten op het digitale tijdperk, en wil starten met het aanbieden van een online ordermodule voor de grote klanten (grote tandartspraktijken). StepFree gaat hen hierin van advies voorzien, en zal bovendien begin 2009 voor de uitvoering garant staan.

Logo van der gaag

Brandmanagement nieuwe stijl?

vrijdag 7 november 2008

Brandmanagement

Afgelopen week kwam ik op marketingonline een artikel tegen over brand management nieuwe stijl. Het artikel gaat in op het feit dat veel grote adverteerders nog steeds denken dat offline brandmanagement direct is door te vertalen naar online branding. (in plaats van een krantenadvertentie dus een banner bijvoorbeeld). Verder wordt aangegeven dat brandmanagement al lang niet meer enkel in handen is van de brandmanager, wiens taak steeds meer zal liggen op het luisteren en inspelen op communities. Een puur voorbeeld van een verschuiving van ‘inside out’ denken naar ‘outside in’ denken dus.

De afgelopen jaren is de trend in brandmanagement ook duidelijk van de ‘inside out’ benadering van vroeger (het in de markt slingeren van je identity) naar de ‘outside in’ benadering gegaan, die beter zou passen bij de moderne media. Op zich is de constatering in het bovenstaande artikel dus niet zo spannend meer. Toch spreken publicaties elkaar tegen op dit gebied, en blijkt er geen unanieme mening zichtbaar.

Erwin van Lun schetst in zijn boek ‘van massamerk naar mensmerk’ (lezerstip trouwens!) juist weer een heel ander toekomstbeeld, dat hij erg overtuigend uiteen zet: Je stelt als bedrijf op een ‘inside out’ methode de cultuur en historie van je onderneming middels storytelling en een sterke heldencultuur beschikbaar voor de consument, die zich daar in diens communitiegevoel aan kan relateren. Denk bijvoorbeeld eens aan een uitgebreid geïllustreerde historiebeschrijving, of een blog dat geleidt wordt door de oprichter van het bedrijf. Daarna gaat de community jou van feedback voorzien en ga je samen met de consument een merkencultuur opbouwen. In de merkencultuur verdwijnt het onderscheid tussen ‘inside out’ en ‘outside in’ zelfs helemaal. Erwin beschrijft dat moderne brands weer meer naar een van de eerste brands, namelijk de kerk, toe gaan…waarbij een sterke storytelling en heldencultuur een sterke brandcommunitybeleving te weeg brengt.

Over een ding is iedereen het trouwens wel eens. Brandmanagement is niet langer het in de wereld slingeren van je eigen opgestelde (wellicht utopische en fictiegebaseerde) identiteit, aangezien de digitale consument hier binnen no time doorheen zal prikken. Waar vrijwel iedereen het ook over eens lijkt te zijn, is het feit dat brandmanagers de controle over hun branding verliezen. Hiermee ben ik het echter compleet niet eens. De grote interactiemogelijkheden bieden brandmanagers juist veel meer mogelijkheden hun brandimage te controleren en beheersen, getuige een eerder artikel van mijn hand.

StepFree bookmarks week 45

vrijdag 7 november 2008

Bij deze wederom onze favoriete artikelen, ditmaal van week 45